Estas son algunas de las tácticas más recientes en optimización para motores de búsqueda y cómo las empresas pueden adaptarse para mejorar su posicionamiento.
Optimización para la Búsqueda por Voz
La búsqueda por voz está en auge con la popularidad de dispositivos como Amazon Echo, Google Home y los asistentes virtuales en smartphones. En 2024, se estima que más del 50% de las búsquedas se realizarán a través de voz. Esto requiere un enfoque diferente al SEO tradicional:
- Lenguaje Natural: Las búsquedas por voz son más conversacionales. Las empresas deben incluir frases y preguntas naturales en su contenido.
- Preguntas Frecuentes (FAQs): Incluir secciones de preguntas frecuentes que respondan de manera directa a consultas comunes puede mejorar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz.
- Snippet Optimization: Trabajar para aparecer en los "featured snippets" de Google, que son respuestas cortas y directas que el motor de búsqueda ofrece para ciertas consultas.
Experiencia de Usuario (UX) y Core Web Vitals
Google ha enfatizado la importancia de la experiencia del usuario (UX) a través de sus métricas Core Web Vitals, que incluyen:
- Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página.
- First Input Delay (FID): Evalúa la interactividad, es decir, el tiempo que tarda una página en ser interactiva.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual, o cuántos cambios de diseño inesperados ocurren durante la carga.
Para mejorar estas métricas, las empresas deben enfocarse en la velocidad de carga del sitio, la estabilidad visual y la interactividad rápida.
SEO Local
Con el incremento del uso de dispositivos móviles, el SEO local se ha vuelto más relevante que nunca. Algunas estrategias clave incluyen:
- Google My Business: Mantener el perfil actualizado y optimizado con fotos, horarios de apertura, y descripciones precisas.
- Citas Consistentes (NAP): Asegurarse de que el nombre, la dirección y el número de teléfono sean consistentes en todos los directorios y plataformas en línea.
- Reseñas y Valoraciones: Fomentar las reseñas positivas de los clientes, ya que influyen significativamente en el SEO local.